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作为现代汽车发源地、全球四大发达汽车市场的欧洲，近年来成为中国车企走向全球市场的桥头堡，也是中国汽车在技术、质量和品牌等全领域的检验场。
由于北美市场和日本市场的独特封闭性，中国车企要成为一家全球车企，欧洲市场是必须建立品牌影响力的战略要地。“欧洲认证”将是中国车企在东南亚、中东和南美等新兴汽车市场发展的可靠基础，以实现更稳定、可持续的增长。
2025德国慕尼黑车展（国际汽车及智慧出行博览会IAA MOBILITY）已经开幕，在大众、奔驰和宝马等本土车企之外，116家中国车企也在这个舞台向全球展现实力，其中，广汽集团发布了未来移动出行的“广汽方案”，并公布“欧洲市场计划”的践行进展。
广汽集团董事长、总经理冯兴亚和广汽国际总经理卫海岗，全程用英文直接向全球用户讲述广汽的造车理念，AION UT、HYPTEC HL和E9等5款传祺和埃安新能源明星车型参展，AION V欧洲正式上市，充分展现了中国车企进军全球市场的实力与坚定决心。
虽然国内各大车展遭受车企冷遇，但“北上广”三大A级车展依旧备受跨国车企重视，不管是德系车企还是日系车企，除了外籍高管用中文问好之外，中方高管登台的机会越来越多，成为中国汽车本土文化崛起的标志之一。
中国车企走向全球市场的过程中，车企领导能够直接阐述他们对车企、车型和本土市场的见解，没有用海外用户听不懂的中文发言，也不依靠第三方翻译，这对于在场的海外媒体和潜在用户的观展体会，以及车企品牌形象，不是简单的锦上添花，而是车企全球运营实力的体现之一。
合资车企在中国市场发展的数十年间，或许我们已经习惯了外籍高管的英文发言，中国媒体和用户对英文演讲习以为常，然而，中国车企走向全球市场，除了实力强大的本土化跨国车企的挑战之外，相较而言薄弱的产品技术认知度和品牌影响力，同样也是一个巨大障碍。
当然，从产业政策、产品技术、产品认证、销售渠道到媒体关系等等，中国车企出海需要面临的挑战极其复杂，但这一次慕尼黑车展让我们看到了广汽出海亟待加强的关键环节。
在“番禺行动”的推动下，广汽逐步整合传祺和埃安两大品牌资源，成立统一运营的自主品牌事业部，这也应该成为广汽海外运营的模版。
广汽出海目前主要集中在GAC和AION两大品牌产品，但随着出海车型数量的增加，若无法建立统一的品牌形象，就会分散有限的资源，无法集中声量快速扩大市场影响力，海外用户对广汽品牌形象也会陷入混乱。
长城汽车在2023年就启动了“ONE GWM”全球品牌战略，打造“GWM”统一品牌形象，以强化品牌协同效应，比如GWM HAVAL（哈弗）和GWM TANK（坦克）。广汽“One GAC 2.0”全球化战略，在实现各个市场本土化运营的同时，更要打造全球统一的品牌形象。
此外，在维持与海外经销商和主流媒体的紧密沟通之外，车企自有社交媒体账号的运营尤为重要。从平台的选择、账号名称和标识的统一化，到信息发布的次数、频次和质量，每一项都不是小事，而广汽在这个领域的问题尤为突出。
举个例子，在慕尼黑车展开始前，小鹏汽车就从官方拿到了参展媒体的联系方式，并发出了相关邀请信息，车展发布会的各项内容也及时公布，而比亚迪甚至还运营着中英双语的“迪声飘洋”社交媒体账号。
卫海岗表示，广汽将围绕欧洲用户的需求，致力于打造高品质、高科技、备受欧洲用户信赖的汽车品牌。无论是要更高效地在海外社交媒体平台建立沟通渠道，还是以海外市场运营提升在国内市场的品牌形象，中国汽车走向海外市场伊始就应该建立统一而持续的运营计划，毕竟在中国单一超大体量市场的经验，无法照搬至每一个细分市场，海外市场更需要在统一的全球化战略指引下，进行精细化的本土运营。
广汽国际早前宣布2025年冲刺15万辆销售目标，2027年进入全球100个国家和地区，计划年销量50万辆，这个翻倍式的增长速度，意味着广汽国际要走得更好、更快、更稳，而且每一步都不能走错。
曾经海外市场都是丰田、大众和通用等跨国车企的天下，中国车企在海外市场的存在也仅是个别市场的极小销量规模，也仅有奇瑞一家全球运营的中国车企，传统的经验也足够使用。
而如今跨国车企正密切关注中国车企在海外市场每一步行动，而中国车企也集体全面出海，竞争将更加精细、激烈，市场环境也更为复杂，奇瑞式的海外发展机会已经不会再有，海外市场也不再是一片蓝海。
在高质量产品和合规经营的背景下，用好中国市场的成功经验，比如合资车企在产品研发、市场运营和售后服务的严格标准化，用全球一体化的视角来看待全球各个市场的发展，或许将成为中国车企在全球市场稳步发展的关键。
冯兴亚在慕尼黑车展曾说，广汽与丰田、本田等国际伙伴携手共进，打造了先进的汽车制造体系。作为广州汽车工业的代表，背靠两大日系车企，广汽拥有其他中国车企所没有的优势，在与丰田实现全面合作的基础上，借助丰田完善的全球布局，有望推动广汽在海外市场的跨越式发展。
广州是享誉全球的“千年商都”，也是海上丝绸之路的起点，广汽应该利用好“广州”这张名片，用“广州汽车”之名，向全球用户讲清楚广汽故事。
